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浅话网站定位

发布时间:2015-08-07 14:25

网站定位 行业环境 区隔概念 支持点

站在生物学的角度来看,不同的植物需在一定环境下,方能茁壮成长。网站亦是如此,若不给予其定位,使之处于混沌状态,停滞成长不前,那就只能在众多网站中,香消玉殒。那么,网站定位到底为何方神圣。

首先,和白掌一起来看一下,什么是定位。

定位,是一个营销概念,简单地说,就是在用户头脑中寻找一块空地,扎扎实实占领,作为己方“根据地”,不被他人抢占。

而网站定位,简单地说,就是要明白网站在Internet中所扮演的角色,要向受众传递什么样的核心概念,想要网站发挥什么样的作用。换言之,网站定位,是网站建设的策略,而网站结构、内容、表现等都需围绕网站定位展开,进而架起与用户沟通的桥梁。也是之后网站SEO优化的大方向。因此,做好网站定位非常重要。

了解了网站定位,接下来,我们来看一下如何进行网站定位。

网站定位的方法,其实也可以借用营销学中定位理论的相关理论。因为网站,也可将其理解一个产品。定位,不是我们对产品要做的事,是对受众要做的事。也就是说,我们要实实在在的在用户头脑中占领一块空地作为根据地,以确保产品在受众头脑中真正有地位。那么,问题就转化为,定位理论中的定位步骤是什么?

第一, 分析行业环境。

我们不能存在于真空,因为真空没有重心引力。任何生物都需存在于一个适宜自身发展的有空气有水的生态环境中,狮子老虎狼都有各自生存的法则,或同一环境中和平共处,或为争夺猎物厮杀,物竞天择适者生存。企业存活之道如此,产品不例外,网站自然也不例外。所以,我们要对网站做SWOT分析,找出自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁,从而将战略、内部资源和外部环境有机地结合起来。

第二, 寻找区隔概念。

寻找区隔,就是上一步中所提及的优势。简单地说,就是要使我们的产品有别人没有的东西,把自己与竞争者区别开来,并将其做到极致,就像狮子、老虎和狼,都是食肉动物,但外形不同且习性狩猎方式不同一样。

第三, 确定支持点。

确定支持点,就是我们要有足够的理论依据让他人信服,不仅是受众,也要尽可能使竞争对手信服,如此方能立足,拿下根据地。但水能载舟,亦能覆舟,互联网时代,确定支持点还是要以用户为主。

第四, 传播与支持点应用,即,推广。

虽然酒香不怕巷子深,但结合一定的传播,锦上添花岂不更好?网站常用的推广方法,常用的不外乎SEM推广和SEO优化,这里不再冗述。

最后,我们来看一些网站定位中的注意事项。

1.主题要小而精。

饭要一口一口吃,路要一步一步走。好饭不怕晚,风景总在坎坷后。网站内容,尽量要做到范围小,但精。即使你有一颗容下世界的心,如果没有一举托起的精力,就静下心从小做起。因为包罗万象做不好,会让用户如入雾霭迷迭之境,看不到你的风景,抓不住你的主题。总之,在网站内容方面,锁定某一领域,做到每天不间断定时定量更新,付出终会得到回报。

2.尽量选择擅长的内容。

常言道,外来的和尚的难念经。不了解,就是零,即使喜欢,如果做不到常久的钟情,就不要轻易尝试。孔子曾曰,知之者不如好之者,好之者不如乐之者。喜欢,才能乐于去做,才能无心插柳柳成荫,做出成绩,因为奔着的是不辜负自己,一定可以取得不辜负自己的成绩。但用心做,也是可以成功的。那就用孙子兵法,求其上,得其中;求其中,得其下;求其下,则必败。给自己确定一个足够超越的目标,潜心一志坚持。

总之,做网站定位,要应用科学的思维方法,进行情报收集与分析,对网站设计、建设、推广和运营等各方面问题都进行整体策划,找出解决方案。

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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