网络营销
Network marketing

三里屯优衣库事件带给我们哪些思考?

发布时间:2015-07-18 00:09

昨天晚上十二点左右,就看到朋友圈有人在传播优衣库视频,当时自己还没睡觉,一般我也基本都是这个点左右睡的。看完视频以后吧,就睡不着了。我心里想着,尼玛,这肯定是明天的头条了。

果然不出以外的,早上醒来铺天盖地都在探讨优衣库,各种段子层不不穷,终于把这个事件推到了一个极致。下午那会终于消停会了,而微博上的热门话题已经开始消失了。不过,下午那会据说另一个品牌zara又出现了试衣间事件,不过主角是两个男的,好吧,三观尽毁。

上午十点多那会,我在说说里面发布如果有人需要咨询一些比如自媒体运营、微商、营销方面的问题的话,可以关注我的微信公众号,我会在线解答。昨天效果还是不错的,我这边帮忙解决了十几个人的问题,今天效果并不是很好,只有三两个人来咨询问问题,更多的是要视频的,结果就光发视频了。好吧,咱们不能光看视频啊,还得学学人家这种营销理念啊!!

1.到底是炒作还是无意为之?

我看过网上一篇分析文章,说的是这是一个炒作事件,里面列举了男女主角的一些衣服细节,以及一些TT摆放的细节。而我个人感觉,这也是一起炒作事件。为什么会这样说呢?

因为你要明白,别说是这两个没有任何名气的人物上传一个不雅视频了,就算一个拥有几万粉丝的大V,都不一定能把话题能带动起来。而为什么这次事件却传播的这么快呢?

这只能说明幕后有推手相助。而且还不止一两个推手。你要明白,任何一次红火的网络事件,都是一些幕后推手在使劲,要不然,仅凭个人一己之力是很难炒作出来的。

事件发生的时间在凌晨左右。如果不是刻意为之的话,一般也都不会选择在大半夜上传这种视频。事件刚发生时,我在百度搜索优衣库关键词的时候,网络上还没有形成大片的信息,只能在微博上看到一些信息,还有视频链接。

当时就有人爆出当事人的微博,我是眼睁睁的看着当事人的微博从几百粉丝跳到两万多粉丝的。这中间也就短短1个小时的时间左右。传播速度大大出人意料。

在影片的最后,优衣库的工作人员的播报声音很合时宜的出现在了视频中,随着播报的结束,影片也戛然而止。可谓精心安排之下的,说不定也NG了很多次才掐准了这样的时间。

2. 这次优衣库事件带来了什么样的营销效果?

说句实话,以前只是偶尔有人提起优衣库这个品牌,当时以外是网上的一家电商服装店呢。现在呢?朋友圈众人所知了,不仅仅知道它是一家线下服装品牌店,还间接了解了zara和HM。

有人在网上推断说,这次营销带来的品牌效益的价值将超过1200万,岂止是1200万?2000万也不止啊!据朋友圈发的图片,现在北京三里屯的优衣库试衣间还在排着长长的队伍呢。这次事件不仅仅带来了品牌效益,还带来了经济效益,同时还间接带动其他服装品牌的知名度,真的可谓是一举多得。

3.优衣库事件给我们带来了哪些思考?

1.新媒体传播的优越性

你不得不承认,这次的事件传播的源头是从微博开始的。在当下,新媒体传播的优势是不可估量的。 任何一个具有争议性话题的事件,经过各大新媒体平台的传播,立刻就发酵成一个热门事件了。

2.网站运营人员的敏锐性

我是在晚上12点左右看到这个事件的,当时在百度搜索的时候,还没有相关网站进行报道。如果我当时写一篇文章针对这个事件进行描述一下的话,就有可能通过这个事件能带给网站几万甚至十几万的流量。而在凌晨两点钟左右,有一家娱乐网站抓住了机会,很快的就把新闻写出来了,而很巧的就抓住了大量的流量。

所以对于网站运营人员,一定要擅长把握热门事件,利用热门事件来给自己网站带来一定的流量。

3.微信公众平台运营者的思考

今天在朋友圈,看到有人用这次事件进行吸粉,咱们不讨论吸粉以后做为何用。就谈这些用不雅视频做吸粉用途的人,至少这些人对热门事件的掌控能力是比较强的,有人利用这次事件竟然吸引了几万粉丝。 你或许会鄙视这些行为,可是如果我说就算是其他事件,也有人能借势而为,你是不是还是一脸鄙视的表情?至于说能否盈利,咱就不再讨论了。

4.每个人都是事件的推手

为什么说现在大家都是自媒体了呢?今天这个事件就反映出了每个人都是一个自媒体,当你看到一个事件以后,你的分享,你传播,就造成了事件的扩展。可能,你还没有意识到这有什么不妥之处,但是他的爆炸性传播范围,我想每个人都应该已经领教了。以前一个热门新闻事件经过纸媒报道特别是一个小县城的热门新闻,估计不会有太多的人知晓。再看看今天新媒体发展,给我们阅读信息带来便捷性的同时,也对一些热门事件起了推波助澜的作用。

5.应该降低房价

此次的事件也反映的一个问题,那就是房价太高了,你看都把男女主角逼成什么样子了?在一个不到10平方的小空间里做着自己喜欢做的事。也希望那些大的房地产开发商看到此事件以后进行深深的反省。

6.线下服装品牌应该改进用户体验

我相信很多人看完视频以后,都感觉这种换衣间的空间太过狭窄了。在知乎上看到有知友回答说英国的一家本土服装品牌的试衣间的图片,突然觉得很多线下服装品牌应该效仿,改进用户体验。这样实体店才更有资本与电商品牌进行竞争。

7.营销就要学会借势

你看这个事件出来以后,各行各业各个品牌都会插上一脚,连7天也发布消息说,感觉自己快要倒闭了。网上的各种品牌商的段子都很快的围绕优衣库事件新鲜出炉了。 

最后,温馨提醒下,如果大家有机会去试衣间玩的时候,最好不要拍视频,拍完视频以后最好上传网盘,保存私密视频加上密码,然后就把手机里面的原视频给删除了,以防不测。

延伸阅读:
  • 优衣库回应三里屯事件:绝非炒作 请正确使用试衣间

文/冯东阳  《草根自媒体达人运营实战》一书作者

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

分享到:0


版权所有:北京企商在线数据通信科技有限公司 CopyRight 2000-2010 NETNIC.COM.CN ,Inc. All Rights reserved

企商在线通过ISO9001国际标准质量体系认证京ISP号 京B2-20060071 京ICP备020429号 京ICP证041498号 京公网安备110108002565号

投诉热线:137-1777-7871