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微信公众号运营绝不可忽视的问题:号外导流

发布时间:2015-07-02 12:13

什么是微信公众号的“号外导流”?笔者给它的定义是:通过搜索引擎,网站,App,社区等其他产品向用户推荐公众号的过程,称作微信公众号的号外导流。

为什么说微信公众号运营绝不能忽略号外导流?因为几千粉丝做到几十万传播的文章是需要实力与运气的,对于大部分公众号运营人员来说可望而不可及,当你煞费苦心写了一篇文章后,由于自己目前公众号的粉丝数与传播能力有限,在没有站外倒流的情况下,这篇文章很可能给他人做了嫁衣。

当你的文章被一些大的网站,公众号转载后,你的粉丝增加数量可能极为有限,因为转载你文章的人大部分都不会注明文章的出处,而新开的微信公众号又很难申请原创保护。即使你开通原创保护作用也不大,你的竞争对手可以在网站,社区等其他渠道发布你的文章,而不微信公众号中推荐,用户还是很难获知作者的信息。

所以我们需要建立一个号外导流的渠道,让更多的用户通过各种渠道在网上找到你的文章,从而关注你的微信公众号,这才能使文章的价值最大化。一个微信公众号能不能做起来取决于两个因素,一是内容质量的高低,二是内容的价值能否被充分挖掘。

一.号外导流的重点是搜索引擎

在众多号外导流的渠道之中,搜索引擎是最容易搞定的一个,也是最有效的一个。

首先说下百度等搜索引擎收录微信公众号内容的问题,很多人可能会觉得百度不收录微信公众号的内容,其实搜索引擎是收录了微信公众号的文章的,这里我们看下截图:

微信运营 微信公众号推广 百度收录 微信搜索

百度收录微信公众号文章

但仔细研究几个公众号,你会发现百度在PC端对公众号文章的收录是没有规律。有些公众号大部分文章被收录,有些公众号只收录少数1,2篇,还有更多公众号一篇都未收录。并且,百度暂时未建立系统的权重和排名,一个标题你去搜索,基本上在PC端都是网站,很少出现微信公众号的链接。基于目前这种情况,想靠百度收录微信公众号文章导流是不可行的。

其次,为什么说搜索引擎是最有效的一个?根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2014年12月,我国搜索引擎用户规模达5.22亿,使用率为80.5%,用户规模较2013年增长3257万人,增长率为6.7%;手机搜索用户数达4.29亿,使用率达77.1%,用户规模较2013年增长6411万人,增长率为17.6% 。可以说搜索引擎在中国拥有庞大的用户群体,这是一个非常好的渠道。

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2013-2014年搜索/手机搜索用户规模及使用率

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2014年综合搜索引擎品牌渗透率

二.搜索引擎导流的两种方式

为什么说搜索引擎是最容易搞定的一个?因为你只需要一个简单的第三方平台入住申请,就可以让你的文章显示在搜索引擎之中,这是不是很容易操作?

通常我们可以采用自己建站或者加入第三方平台的方式,来让搜索引擎收录你的文章。这两种方式各有利弊:

自己建立网站的优缺点:

需要同时维护网站与公众号。 需要有详细的规划,设计栏目,修改网站主题/样式等 需要投入一定的资金购买服务器,带宽等资源 新站搜索引擎权重低,需要时间成长,初期搜索引擎可能不收录 无平台依赖性低,可以建设自己的详细的用户体系

第三方平台的优缺点:

方便快捷 人力/时间/金钱成本低 对平台依赖性强 容易获得较高的权重,初期效果更佳 部分行业相关平台可能会间接培养竞争对手

到底是选择自己建站,还是选择第三方平台,这要基于我们创建微信公众号的目的出发,如果你想通过公众号去创业,那么你一定要建立一个自己的平台,同时选择一些第三方平台宣传你的公众号,这样如果今后你因为营销过度等原因被微信封杀,也有东山再起的机会,并且拥有做大做强的可能性。如果你只是想趁微信这几年火热的时候建立一个自媒体,通过微信公众号与行业内的人交流,那建议你还是选择第三方平台。

然而又有哪些平台可以用来收录我们的公众号给搜索引擎提供内容呢?一方面如果文章质量比较好,原创内容比较多,我们可以尝试申请新闻App的订阅,另一方面如果微信内容以转载为主,可以申请一些微信公众号的收录平台,进行收录。

此外,还有一个思路就是依靠权重比较高的网站开博客来做这件事,比如豆瓣日记,新浪博客,天涯博客等,这种方法比较适合自媒体,目前使用这种方法的人相对少一些。

微信运营 微信公众号推广 百度收录 微信搜索

微信搜索引擎推广渠道

由于微信公众收录平台众多,就不一一列举了,找了一个网友收集的微信公众号导航与内容收录网站大全放在文章末尾。

三.紧密结合行业上下游,做内容合作

还有一个办法就是通过与行业相关的网站,社区,App建立内容合作来推广自己的公众号,由于不同行业可能千差万别,在这里我们就不过多的说了。这里我们只提一点:由于同类产品可能会与你存在竞争关系,我们可以通过行业上下游来推广我们的,比如我是做云计算的,我去找其他云计算厂商合作可能比较困难,虽然我们的目标用户群体一致,但人家肯定不会轻易与你合作,这个时候我们可以考虑找些技术社区合作。

这里给大家举一个内容合作的例子,亚马逊在CSDN社区开设了自己的官方博客与专区。一方面CSDN社区通过亚马逊赚足了人气(亚马逊的云计算业务在全球享有盛誉,关注度很高),另一方面亚马逊通过CSDN社区的流量在大陆与用户近距离接触,宣传了自己的产品。

微信运营 微信公众号推广 百度收录 微信搜索

亚马逊在CSDN社区开设的专区

总结

其实号外导流就是产品推广渠道的建立,无论你是做微信公众号,社区,网站,还是App都需要建立一些有效的渠道来推广自己的产品,尤其是微信公众号这样一个内容封闭的产品,可以说是更加迫切的需要建立渠道。

延伸阅读:
  • 微信运营实操:如何让粉丝主动加你?
  • 微信运营:思维模式、用户定位、粉丝互动等
  • 微信运营:必须收藏的101条万能微信标题公式
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注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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