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虽然各种分析都说iPhone销量要跌,但是库克似乎并不担心

发布时间:2015-12-17 09:15

自2007年发布起,iPhone的销量一直都在逐年上升,然而这种势头恐怕不会在2016年继续延续下去了。本周一,摩根士丹利预计:在苹果于2015年10月份开始的2016财年中,iPhone的出货量将出现6%的下降。本周二,又有两位华尔街分析师对苹果的2016财年表示了担忧,他们认为,在未来的几个财季中iPhone的销量将出现下降。这个担忧源于为iPhone和iPad提供电力芯片的供应商Dialog Semiconductor下调了预期。

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如果这些预测结果正确,将引发一个非常大的问题——苹果的大部分收入都来源于iPhone,所以,一旦iPhone销量下降将对公司的增长带来巨大的负面影响——而且还有可能进一步影响到投资者的情绪以及其股票价格。

本周二,Dialog Semiconductor将其第四季度的营收预期从4.3亿美元~4.6亿美元下调至3.9亿美元~4亿美元,主要原因在于市场对于其移动业务需求的减少。

然而,重点在于,在Dialog Semiconductor移动收入中,苹果所占的比重超过90%。

“Dialog调低规模之大足以让我们相信这肯定与iPhone和iPad相关,基于目前的市场情况来看,我们认为投资者可以估算出,iPhone的销量将最多削减1200万部。”

——市场研究公司Stifel本周二的报告

Stifel还在文中提到,根据历史经验来看,Dialog的收入和iPhone的出货量之间有着很强的关联性。经过对本季度的调查之后,Stifel已经将iPhone的出货量从此前的7470万部下调至6800万部~7000万部。

瑞士信贷也针对此情况发布了一篇报告,对未来几个季度iPhone表示了担忧。该机构表示,Dialog之所以下调预期就是在暗示iPhone在明年第一季度的出货量为5000万部左右,而不是其此前所预测的5500万部。

“我们确信在未来几个季度中,iPhone的销量将会减少。我们注意到了Dialog的声明以及近期亚洲供应链方面的评论,这都在表示明年第一季度iPhone的出货量可能会降至5000万部,而且可能还将继续减少。”

——瑞士信贷的报告

在这些负面报告发布仅仅一天之前,摩根士丹利的分析师凯蒂·休伯蒂就预计iPhone销量将会在2016年出现较大的下降。她写道,在2015年10月~2016年9月的苹果2016财年中,iPhone的销量将出现6%的下降,达到2.18亿部;在2016年1月~2016年12月的自然年中,iPhone的销量将出现2.9%的下降,达到2.24亿部。这两个数字和休伯蒂此前预计的2.47亿部和2.52亿部相比都有了显著降低。

休伯蒂指出,她做出调整的依据是:iPhone的海外售价较高,且发达国家的智能手机市场已经相对成熟。

苹果的股价已经从5月份的约132美元下跌到了目前的113美元,其中一部分原因就在于iPhone预期销量减少。截至本周二下午,苹果的股价基本保持平稳状态。

不过,也并不是每位分析师这么认为。世界上最有名的苹果分析师之一,吉恩•蒙斯特在周二发表的一篇报告中表示,苹果目前一切都正常,因为真正关乎苹果能否继续增长的时间是在iPhone 7的产品周期中,预计该产品在明年下半年才会发布。现在来说为时过早。

苹果CEO蒂姆•库克在最近的一次财报电话会议中就对iPhone销量可能出现下滑的这一问题进行了回复。他举例说,其实目前从Android转投iPhone阵营的用户很多,而且在像中国这样的新兴市场中iPhone仍然有着巨大的潜力,因此他并不担心。

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“我们认为iPhone在2016年第一财季中的销量还将继续增长,其根据就在于,我们在上一个季度中,Android转投iPhone阵营的用户转换率高达30%,达到了历史新高。虽然我们在新兴市场的表现不错,收入也不错,但其实目前我们的市场份额仍然较低。而且,在这些市场中,LTE的普及率相当低。”

“此外,正如我此前说过的那样,我们有理由认为:未来数年内,中国市场将发生巨大的改变。这是我从麦肯锡公司最新的研究中得到的——如果你往前看,就在五年前,中国的中产阶级人数大约有5000万左右;而往后看,未来五年,其数量和规模将为现在的十倍。所以,我觉得我们在中国市场的地位是非常有利的。我相信我们能够做得更好,但我认为我们现在做的也已经相当不错了。”

——苹果CEO 蒂姆•库克

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