互联网
The Internet

棘宝首冠社会化综艺《十周嫁出去》 多屏联动才能生活美好

发布时间:2015-11-30 19:16

上周六晚,让广大网友一起笑过、心动过、纠结过的《棘宝·十周嫁出去》终于落下帷幕。经历了十周的约会,安又琪最终还是没能找到属于自己的缘分,这让网友们多少都感到遗憾。虽然节目告一段落,陪伴安又琪一起进行三个月情感冒险的感动却留在了网友们的心中。而且让网友们眼前一亮的除了这档立意前卫却诚挚真实的节目,还有随节目一起走红的冠名品牌“棘宝”。

十周嫁出去 乐视 棘宝

包括网络综艺和传统卫视节目在内的综艺节目已经进入了爆发期,有业内人士推算2016年将有400档卫视综艺节目霸屏,比去年的两倍还要多。随着部分王牌节目的冠名价格公布,一个个惊人的数字让业界哗然。

反观2015年的网络自制综艺节目,最引人注目的莫过于现象级综艺——乐视网推出的国内首档婚恋实录《棘宝·十周嫁出去》。《棘宝·十周嫁出去》首播24小时内播放量就高达千万,公布节目当天就冲入微博话题排行榜TOP3并连续保持三天地位屹立不倒。尤为瞩目的是,节目播放四期的全屏播放量就成功破亿,更凭借招商过亿的骄人业绩刷新中国网综首季招商纪录,在硝烟弥漫的网络综艺市场中脱颖而出。而其冠名商便是家化品牌“棘宝”。

与传统的品牌推广思路不同,“棘宝”打响品牌恰如其分地诠释了什么是“互联网+”思维。棘宝作为中国网商企业的翘楚银曼企业于今年刚推出的新品牌,选择了同样全新的综艺节目《棘宝·十周嫁出去》进行冠名,并实现了赞助品牌与节目品牌强强联合的效果。

《棘宝·十周嫁出去》首创“十周约会,四屏在线,5小时事件直播,24小时互动交流,真实、真诚,利用互联网解决女明星待嫁问题”的内容模式,充分展现了乐视的多屏覆盖能力。而且《十嫁》反向输出安徽卫视,覆盖面和用户群体互补,这也使得赞助商“棘宝”的曝光率实现最大化。

十周嫁出去 乐视 棘宝

同时,《棘宝·十周嫁出去》将品牌营销内化于用户体验之中,让品牌成为节目情境的一部分。《棘宝·十周嫁出去》作为一档婚恋节目,反映的正是最自然、真实的婚恋场景,而美好、幸福的日常生活离不开各种日常护理产品。棘宝主打“无添加”的健康理念,致力于带给消费者最天然、纯粹的美好生活,这与《棘宝·十周嫁出去》的节目精神是完美契合的。无论是从平台还是节目制作来说,《棘宝·十周嫁出去》都实现了用户、品牌和平台的共赢。

 

分享到:0


版权所有:北京企商在线数据通信科技有限公司 CopyRight 2000-2010 NETNIC.COM.CN ,Inc. All Rights reserved

企商在线通过ISO9001国际标准质量体系认证京ISP号 京B2-20060071 京ICP备020429号 京ICP证041498号 京公网安备110108002565号

投诉热线:137-1777-7871