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乐视拟投入44亿做内容 将全面发力场景服务

发布时间:2015-11-12 22:41

11月10日消息,日前,乐视网在第四届中国上市公司领袖峰会上被评选为“中国最具竞争优势的上市公司”。乐视网首席营销官张旻翚在接受记者采访时表示明年乐视将投入40多亿完善内容生态,力图实现全年超50亿元的广告收入。张旻翚同时强调,在提供内容服务之外,乐视还将借助全终端的硬件布局,转型全场景服务公司。

生态闭环完成之后,乐视再谈开放

在今年,伴随着乐视手机及第三代超级电视的发布,乐视的业务布局逐渐完成了从内容向终端落地,包括内容生态、大屏生态、手机生态、体育生态、汽车生态、云生态及互联网金融生态在内的7大互联网生态初具雏形。

对此,张旻翚认为乐视在2015年最重要的工作就是打造了一个可形成闭环的乐视生态,这主要分为两大部分:一是完成了内容架构体系的建设,例如乐视影业今年的票房数已经突破30亿元;二是完成了应用体系的建设,他举例乐视网云视频平台在今年建立起了遍布全球的带宽服务器体系,包括京东、百合都已成为乐视网的客户。

如何贯穿这几大生态?他提出了一个关键词场景服务。张旻翚表示内容是场景的载体,场景背后折射的则是产生商业价值化价值的可能性,乐视所做的就是这些数据库打通,提供更加闭环的服务。

他透露乐视目前正在销售终端生产不管是电视还是手机,已经在行业中都名列前茅,且都拥有了比较稳定的用户群体。对于生态开放可能迎来的时间节点,张旻翚表示这依赖于硬件的发展规模。 他表示,当乐视拥有超600万台电视覆盖家庭,超过5000万台手机覆盖个人用户的时候,乐视提供的内容服务将就不仅仅只依靠乐视来生产了,内容策略就会适时的发生变化,例如采取开放平台,开放终端等措施。

张旻翚提出乐视网未来会寻求同各个传统的内容提供者,包括个人用户的内容生产者,甚至直播内容的生产者的合作。“2015年我们完成了一个基础的构建,2016年我们的目标就是把它开放出来”,张旻翚透露。

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44亿元加码内容投入,重点布局自制

伴随着硬件产品的销量逐步增加,张旻翚表示这给予了乐视网以更从容的方式和更广阔的空间来打造内容体系。但另一方面,优质内容的版权费用在水涨船高,他表示今年乐视将投入44亿元来布局内容生产。

这44亿元如何花,张旻翚透露将把自制作为核心。在10月中旬,被誉为“互联网自制女王”的前优酷土豆副总裁李黎宣布加盟乐视网,这对乐视网的内容建设而言将起到如虎添翼的效果。

李黎此次同样接受了记者的采访,她透露今年乐视网将在自制剧和自制综艺两个方向齐头并进。一方面,《甄嬛传》的火爆曾给乐视网积累了大量的稳定用户,未来乐视将沿袭优质内容的用户积累,并与此同时自制出品孵化一些针对女性受众的剧目。

另一方面,综艺正在成为视频网站仅次于电视剧之外的第二大流量来源,李黎表示目前乐视网已有几部大型互动综艺进入实质落地阶段,其中就包括著名主持人陶晶莹加盟的明星美食综艺脱口秀《你看起来很好吃》。李黎同时向记者表示此前谈起网络自制,用户的印象大多还停留在粗制滥造的层面,今年乐视自制综艺的制作班底将全部启用一流的班底,并且节目类型将更偏向具有互联网基因的互动形式。

除此之外,张旻翚还谈到乐视的内容建设将在许多细分领域发力:例如将全面上线直播功能打造UGC分享社区以及丰富明星演唱会内容等。“只要是衣食住行,好看好玩的内容,乐视都会尽力涵盖。乐视将围绕“用内容服务生活”为核心内容战略,以“乐迷生活需求”展开内容布局,依托乐视强大的生态渠道,用内容聚拢用户,让乐视网实现全面提升的用户生活化服务”,李黎表示。

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