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小米新国货:崇洋媚外还是支持国产?

发布时间:2015-07-18 00:07

7月16日下午,小米“又”开发布会了。有米粉戏称:今年雷军可能会开32场发布会。还是老样子,雷布斯熟悉的身影,牛仔裤+浅色衬衣,宣布新国货小米电视2S和小米净水器上市了。

小米手机 雷军 21克手机

从2015年的企业家峰会上,雷军高调宣布小米未来会投资100家生态链公司开始,人们开始醒悟,小米已经不再是一家只卖手机的公司了。近年来小米一场又一场的智能硬件发布会,也让消费者们看到了雷军不停地在开拓新的产品线,完善智能家居布局。那么,小米目前的布局已经有哪些,未来又会布局哪些产品线呢?

小米手机 雷军 21克手机

小米式爆品为核心

手机、手环、移动电源,这些是小米目前的爆款单品,起到了核心作用,成为基点,为后面的以点带面埋下伏笔。

产品线拓展细化

平板、耳机、插线板,这些形成基本电子产品合围之势,以点带面,形成一定的势,组成下一阶段的合围之势。

智能家居关联投资

入股美的,开发电视、盒子、路由器、净化器、净水器等,完成框架布局。包括小米16日的发布会,小米电视2S和小米净水器,所谓的新国货运动,不过是更加完善这个架子。

消费群体拓展细化

很多不熟悉小米的人,对小米的印象都还停留在小米1S、红米等几款早期的主打机型上,然而在这几年,小米一场又一场发布会已经逐渐把产品的消费人群布局到各个阶层:上有”高富帅”小米note顶配版、“白富美“小米note女神版、下有物美价廉,以性价比著称的红米系列。

从白领到工薪再到学生族,看起来似乎已经很完善的布局,然而雷军并不满足于此。年轻人再多,他们总归是会老的。2014年,小米联合顺为资本斥资数千万元入股中国老人手机第一品牌——21克手机(www.21ke.com)。

2015年中国的老年人口高达2.21亿,约占总人口的16%,消费力更是高达1.2万亿元。雷军锐利的投资眼光,已经看准了这个庞大的银发消费人群。

小米手机 雷军 21克手机

小米智能产品的阵营越铺越大,除了智能之外,彼此之间以前都没有什么联系。但这次,小米发布会的主题似乎抓到了这一个关键点——新国货。

这都意味着雷军在力图改变小米的格局,很可能他不再把小米当做一个纯粹的互联网企业,雷军曾说:“五年前我们所有人都觉得国产产品很low、廉价、质量不怎么样,我就是想改变中国人对中国产品的印象。我相信小米过去五年已经影响了很多产品,未来大家会更加对国货竖大拇指。这就是我想推动的‘新国货运动’。”

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