行业新闻
Industry focus

世界杯虽落下帷幕 门户营销的数据之争仍在继续

Released on:2014-07-16 17:35

巴西世界杯落下帷幕,但围绕世界杯传播的互联网竞赛还在继续,如同四年前优酷、酷6、土豆因南非世界杯视频播放量而大打出手,这次网易和搜狐冲在了最前面,不约而同地押宝新闻客户端等移动新媒体营销,再次陷入数据打架。

  这是移动互联网时代到来的第一个世界杯,无数网友和球迷都见证了微信朋友圈刷屏、移动彩票等世界杯热潮,而在传输媒介传播属性上,尽管没有一家第三方企业拿到世界杯视频直播权,但互联网门户之间的争夺仍然不遑多让,新媒体之间的比拼俨然成为最大的场外焦点。

  网易方面就援引华通明略的调研指出,“世界杯期间,31%的用户选择网易新闻客户端作为首选新闻客户端,领跑本届世界杯移动新闻客户端市场”。

  该公司还拿出诸多细分数据指出,“调查显示,一线城市用户对网易新闻的无提示认知度高达37%,在各大新闻客户端中排名首位。尤其在资深球迷人 群中,网易新闻客户端无提示认知度比例高达43%,超出同类产品11-33个百分点不等”;“在用户对新闻客户端世界杯栏目/节目满意度调查中,网易新闻 客户端栏目各项细分指标满意度均值高达91.3%,单项最高超出行业平均水平近10个百分点,其中新闻态度或理念的满意度高达98%”。

  但搜狐显然不认同竞争对手的论调,其援引易观国际数据表示,搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例稳居行业首位,超过第二名近10个百分 点。此外,搜狐还搬出了区别于网易的视频优势,援引调查机构CTR央视市场研究调查数据显示,搜狐视频客户端的用户达到27.3%,位居行业之首,原因之 一是“世界杯期间与中国电信联合推出的‘看视频免流量费’更是为搜狐视频客户端赢得了海量用户”。特别是“搜狐的自制节目观看比例达到39.5%,远超竞 争对手”。

  事实上,由于调研方法和统计半径的差异,互联网行业经常会出现数据打架,但背后的目的却毫无差异:向外界传递领跑优势。这从侧面反映了本届世界杯移动新媒体营销争夺的惨烈局面,要知道,截至目前,新浪、腾讯、百度等还未加入数据PK战。

  移动新媒体世界杯营销战有多重要,从数据上也能窥见一斑。本届世界杯,CTR央视市场研究调查数据显示,用户在关注平台选择上,PC端门户网 站、移动新闻客户端、PC端视频、移动视频客户端、移动WAP网站的用户关注度分别为77.5%、62.5%、53%、41.5%、20.5%。

  上述机构分析师指出,尽管目前移动互联网传播尚未超越传统PC互联网传播,但包括新闻客户端、视频客户端在内的移动端崛起态势明显,特别是在一二线城市,移动端关注世界杯动态成为首选。

  不过,在激烈争夺的背后,门户角逐移动新媒体世界杯营销仍有遗憾,由于直播权无法获得的尴尬,包括网易、搜狐在内的互联网企业仍然只能在外围做 文章,主攻方向就是评论性自制内容,如网易的《超级颜论》、《于丹聊南美》等栏目以及搜狐的《搜狐世界杯特别报道》等,但这种模式实际上也容易陷入同质化 竞争。

  另有声音指出,由于缺乏社交基因,新闻客户端等在世界杯传播上先天不具备跟微信、微博竞争的优势,所以在创新上门槛较高,但媒介属性是门户不敢放弃的业务,无论如何都要坚持下去。

分享到:0

版权所有:北京企商在线数据通信科技有限公司 CopyRight 2000-2010 NETNIC.COM.CN ,Inc. All Rights reserved

企商在线通过ISO9001国际标准质量体系认证京ISP号 京B2-20060071 京ICP备020429号 京ICP证041498号 京公网安备110108002565号

投诉热线:137-1777-7871